ಚಿಪಾಟ್ಲ್ ಮೆಕ್ಸಿಕನ್ ಗ್ರಿಲ್ ತನ್ನ ಪೂರೈಕೆದಾರರ ಕೃಷಿ ಪದ್ಧತಿಗಳನ್ನು ಹೈಲೈಟ್ ಮಾಡಲು ಈ ವರ್ಷ ತನ್ನ ಮೊದಲ ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಿದೆ. ಈ ವರ್ಷ ದೊಡ್ಡ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಆಟದಿಂದ ಹೊರಗುಳಿದಿರುವಾಗ, ಚಿಪಾಟ್ಲ್ನಂತಹ ಹೊಸಬರಿಂದ ಪ್ರಸಾರ ಸಮಯವನ್ನು ಸ್ನ್ಯಾಪ್ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ. (ಫುಟ್ಬಾಲ್ ಆಟದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ 30-ಸೆಕೆಂಡ್ ವಾಣಿಜ್ಯವು ಈ ವರ್ಷ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಸುಮಾರು $5.5 ಮಿಲಿಯನ್ ಅನ್ನು ಹಿಮ್ಮೆಟ್ಟಿಸುತ್ತದೆ, 2020 ರ ದರ ಸುಮಾರು $5.6 ಮಿಲಿಯನ್ಗಿಂತ ಸ್ವಲ್ಪ ಕಡಿಮೆ.)
ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ರೋಗವನ್ನು ಗೆದ್ದ ಅಪರೂಪದ ವಿಜೇತರಲ್ಲಿ ಚಿಪಾಟ್ಲ್ ಒಬ್ಬರು. ಬುರ್ರಿಟೋ ಸರಪಳಿಯು ತನ್ನ ಕೊನೆಯ ಎರಡು ತ್ರೈಮಾಸಿಕಗಳಲ್ಲಿ ಅದರ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಮೂರು ಪಟ್ಟು ಹೆಚ್ಚು ಕಂಡಿದೆ ಮತ್ತು ಕಳೆದ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ ಅದರ ಸ್ಟಾಕ್ 72% ರಷ್ಟು ಏರಿದೆ, ಅದರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು $41.9 ಶತಕೋಟಿಗೆ ಏರಿಸಿದೆ.
ಚಿಪಾಟ್ಲ್ನ ಜಾಹೀರಾತು ತನ್ನ "ಸಮಗ್ರತೆಯೊಂದಿಗೆ ಆಹಾರ" ಪ್ರತಿಜ್ಞೆಯ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತನ್ನ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ಗಳಿಗೆ ಹಿಂತಿರುಗಿಸುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅದು ತನ್ನ ಪದಾರ್ಥಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಮೂಲಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ, ಒಬ್ಬ ಹುಡುಗ ಬುರ್ರಿಟೋ ಜಗತ್ತನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಬಹುದೇ ಎಂದು ಕೇಳುತ್ತಾನೆ. ಕಡಿಮೆ ಇಂಗಾಲವನ್ನು ಹೊರಸೂಸುವುದರಿಂದ ಹಿಡಿದು ರೈತರನ್ನು ಸಂತೋಷಪಡಿಸುವವರೆಗೆ ಅದು ಹೇಗೆ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಬಹುದು ಎಂದು ಅವರು ಊಹಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ ರೋಗವು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು "ಸಮುದಾಯ-ಕೇಂದ್ರಿತ ಸಮಾಜ" ದೆಡೆಗೆ ಸ್ಥಳಾಂತರಿಸಿದೆ ಎಂದು ಚಿಪಾಟ್ಲ್ ನಂಬುತ್ತಾರೆ, ಅವರು ತಮ್ಮ ಡಾಲರ್ಗಳನ್ನು ಎಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಹೇಗೆ ಖರ್ಚು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ಪ್ರಭಾವದ ಬಗ್ಗೆ ಅವರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಅರಿವು ಮೂಡಿಸುತ್ತದೆ.
ಮೂಲ: cnbc.com